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ergo Werbespot macht auf High Fidelity – Klon, Plagiat, Ideenklau oder legitime Inspiration?

Michael Weckerlin — Mon, 30 Aug 2010 10:35:00 +0000

Die letzten Tage erfreuten wir uns an den angeregten Diskussionen auf diversen Blogs und Websites über den aktuellen Werbespot von ergo. Augenscheinlich hat hier der Film High Fidelty als schöpferische Vorlage gedient – dies hat seit letzten Donnerstag ein Clip auf youtube veranschaulicht, der den Werbespot und Szenen aus dem Film gegenüberstellt. Dabei wurde der Text des Werbespots über die Filmausschnitte gelegt, was die verblüffende Ähnlichkeit noch verstärkt: Im ergo Werbespot wurde anscheinend versucht, vom Setting (U-Bahn-Abteil, Treppe U-Bahn-Station mit Stahlträgern, Wohnung…) bis zur Gestik von John Cusack möglichst nah an der Filmvorlage zu bleiben. Zufall ausgeschlossen!

Besonders heiß diskutiert wird, ob die verantwortliche Agentur Aimaq & Stolle aus Berlin im Kundenauftrag handelte oder nicht. War es Kundenwunsch, sich möglichst nah an der Filmvorlage zu orientieren? Laut w&v sind Agentur und Unternehmen nicht für eine Stellungnahme erreichbar.

Auf dem off the record blog findet sich folgende Stellungnahme der ergo Pressestelle:
“Es freut uns, dass unsere Kampagne so viel Aufmerksamkeit bekommt. So viel Aufmerksamkeit, dass sich Leute in ihrer Freizeit damit auseinandersetzen und eigene Videos dazu produzieren! Ausgangspunkt unserer Überlegungen ist der Kunde, sein offenes Wort und seine Wünsche an uns als Versicherung. Diese Idee haben wir in 3 TV-Spots und 6 Printmotiven umgesetzt. Und einer der Spots lehnt sich zur bildlichen Umsetzung an den Film “High Fidelty” an. Das ist jedoch nur eine formale Klammer. Der Film selbst hat mit unserer Kampagnenidee nichts zu tun. Wenn ein eingefleischter Fan von John Cusack den Spot als Hommage an seinen Lieblingsfilm verstehen möchte, freuen wir uns natürlich. Übrigens: der dritte Spot läuft in wenigen Tagen an. Seid gespannt!”

“Formale Klammer”? Da winkt mal wieder ein schöner Marketing Euphemismus…

In jedem Fall zeigt sich hier wieder, wie schnell sich aufgrund viraler Effekte eine derartige Disukussion verselbständigen kann. Am Freitagabend war der “Enthüllungs-Clip” auf youtube über 31.000 mal angeklickt worden. Anscheinend haben einige Verantwortliche kalte Füße bekommen und bei youtube und vor kurzer Zeit auch auf vimeo eine Sperrung der Clips veranlasst. Dieses Video ist aufgrund des Urheberrechtsanspruchs von EMI Music Publishing Germany GmbH nicht mehr verfügbar.

Andere Filmausschnitte sind dagegen noch abrufbar – hier scheint das Urheberrecht kein Thema zu sein.

Den “Enthüllungs-Clip” gibt es noch auf der horizont Website

Und zuletzt noch ein Zitat aus der Netzgemeinde, welches uns viel Freude bereitet hat:

…Da klauen die Aimaqs schon wie Chorweiler Sonderschüler und bauen dann auch noch so nen knallchargigen Unsympathen zusammen…

Nettes Mädchen auf Chatroulette? … Virales Horror Marketing

laura — Wed, 25 Aug 2010 11:40:33 +0000

Stell´ Dir vor, Du chattest beim Chatroulette und triffst auf eine Brünette mit süßem Lächeln, die Anstalten macht ihre Bluse aufzuknöpfen.

Eine recht nette Überraschung! Was dann folgt…, aber schaut selbst:

Besonders lustig fanden wir die geschockten Gesichter der pubertierenden Jungs….

Diese virale Marketingaktion wirbt für den neuen Kinofilm “Der letzte Exorzismus”, in dem es um einen Priester geht, der von einer Dokufilmcrew dabei gefilmt wird, wie er ein letztes Mal einen Exorzismus durchführen will….

Der Priester Cotton Marcus hat sogar eine eigene Webseite : Church of Saint Marks.
Eine erschreckend gut geplante virale Marketing Aktion!

Das Chatroulette für virale Marketing Kampagnen genutzt wird, gab es ja in der Vergangenheit bereits (siehe Blogbeitrag).

Das Buch ohne Staben

laura — Thu, 05 Aug 2010 14:57:37 +0000

Heute Morgen kam ein Päckchen für meinen Kollegen an, er war verwundert da er nichts bestellt hatte und nicht einmal ein Absender auf dem Umschlag zu lesen war.

Nachdem er es geöffnet hat und ein Buch zum Vorschein kam schaute er mich fragend an.
Das Buch ohne Staben – Eine Fehllieferung? Nicht einmal ein Autor….

Wir schlugen es auf und schauten uns beide mit noch fragenderen Blicken an, es war vollkommen leer, kein einziger Buchstabe war im Buch zu finden.

Ich schaute in den Umschlag und fand einen mysteriösen Brief.
Warum wir dieses Buch bekommen hätten? Schicksal sei es.

Und wieder schauten wir uns fragend an.
Was ist hier eigentlich los???

In den weiteren Zeilen des Briefes lasen wir, das Lesen des Buches habe etlichen Menschen das Leben gekostet, wir dürften unter keinen Umständen über dieses Buch reden oder schreiben.
Jedoch wollen wir keinem etwas enthalten.

Nach den ersten Minuten des Unverständnisses googelten wir “Das Buch ohne Staben” von Anonymus dem Autoren und da war es klar, es ist “nur” ein super gelungener Werbegag der für ordentlich Verwirrung sorgt!

Im Skype-Interview beschreibt Lübbe-Marketingleiter Mathias Siebel die Hintergründe der Kampagne.

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Mansion Dice – Zu heiss für’s TV?!

laura — Wed, 14 Jul 2010 10:35:27 +0000

Hier eine kleine Erfrischung für die heissen Sommertage.

Wasser kann soo sexy sein:
Der französische Wasserhersteller Perrier angelte sich für einen extrem heissen Wasser Clips die Burlesque Queen Dita Von Teese.

Auf PerrierbyDita gibt es einen sexy Rundgang durch die Mansion Dice, in der man Dita und viele kleine Extras antrifft. Der Besucher der Website wird zum Besucher der Villa und darf mit Dita, um laszive Posen würfeln – auch alle anderen Räume des Hauses bieten Anregendes. Na dann, schau doch mal in der Mansion Dice vorbei.

Sexy Kampagne, die wohl zu heiss für eine normale TV Werbung ist, und nur im Internet gezeigt wird.

Da wären wir mal wieder bei dem Thema “Virales Marketing – nur fürs Internet”.

Aber schaut selbst:

Alles nur Fake und virales Marketing. Der Mini Clubman

Fast Lane – Mit Facebook auf der Überholspur oder Ambient Media ohne Logo

Michael Weckerlin — Mon, 28 Jun 2010 11:54:42 +0000

Eine Kampagne von VW für den neuen Polo GTI.

Aber schau selbst erst einmal:

Und? Etwas aufgefallen?

Zugegeben, eine sehr spaßige Aktion von VW die u.a. am Alexanderplatz
im Berliner U-Bahn-Eingang gefilmt wurde, jedoch wo ist das Logo oder
der Name des Modells für welches Geworben werden soll?

Und welche soll eigentlich die Werbebotschaft sein?

Freude an der Geschwindigkeit?

Für alle, die es etwas schneller mögen?

http://www.youtube.com/watch?v=yPztb-c16as&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=jEcbkusXUlo&feature=player_embedded

Und noch eine Besonderheit, VW wirbt mit dieser Kampagne
ausschliesslich über Facebook.

http://www.facebook.com/volkswagen

Selbst Horizont findet die Aktion gewagt, sich nur auf ein soziales
Netzwerk zu verlassen.

http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/showRSS.php?id=92801

Eventuell aber auch eine neue Richtung für die Macht der sozialen
Netzwerke.

Die offiziell, inoffiziellen WM 2010 Fußball-Lieder auf youtube

laura — Fri, 18 Jun 2010 08:12:26 +0000

Jeder kennt mindestens eins, und kann es perfekt mitgrölen.
Die Rede ist von den Fußballliedern in Home-Made Videos, die pünktlich zur WM 2010 überall auftauchen.

Jedoch gibt es mal wieder einen, der es nicht so lustig findet.
Gemeint ist der Musikverlag EMI Music Publishing, der der Studentengruppe Uwu Lena überall verbieten wollte ihr Video hochzuladen, da die Melodie des neuen Schland-Songs die von Lena’s Satellite ist.Eine überzogene Handlung von EMI, und eine ebenso nicht zu schaffende Aufgabe das Video rauszunehmen, da z.B. die vielen View’s auf Youtube und Kommentare auf Facebook unmöglich zu stoppen
waren!

Wer vorhat auf youtube munter mitzugrölen, sollte sich vorher besser die die Seite der Fifa anschauen auf der die geschützten Wortmarken zu finden sind, welche Ihr lieber nicht für einen eigenen WM 2010 Song verwenden solltet. Viele Infos über Uwu Lena und den geschützten Wortmarken: hier!

Vor ein paar Tagen war es dann offiziell, Uwu Lena darf weiter Schlanden!

Hier noch weitere WM 2010 Songs und Clips:

Folgendes WM Lied dürfte wohl den Italienern die Pasta in der Magengrube umdrehen:

Weitere WM 2010 Fußball-Lieder findet Ihr hier.

die “Diesel Cam”: Nie mehr mit der Freundin auf quälende Shopping-Tour gehen müssen oder Social Media Marketing am Point of Sale

Michael Weckerlin — Thu, 27 May 2010 11:54:12 +0000

“Danke, Diesel!!” könnte sich so manch Spanier gedacht haben: in Madrid installierte Diesel vor den Umkleide-Kabinen des Diesel-Stores eine “Diesel Cam” mit der Möglichkeit das anprobierte Kleidungsstück direkt seinen Freunden auf Facebook zu präsentieren. Auch gut für die Männer, die nun gemütlich vom Sofa aus die Freundin auf der Shopping-Tour begleiten können.

Sehr gelungen wie die “Diesel Cam” Social Media an den Point-of-Sale bringt. Und den Männer erspart es stundenlanges Rumsitzen vor der Umkleide -Kabine mit gelegentlichen Kommentare wie “Ja, Schatz die Bluse steht Dir super!” oder ” Nein, Schatz, in der Jeans siehst Du nicht aus wie eine Presswurst”.

Guerilla Marketing Aktion – Heineken gegen Milan AC und Real Madrid.

laura — Tue, 13 Apr 2010 12:49:36 +0000

Wenn Jungs von ihren besseren Hälften überzeugt werden, ein klassisches Konzert statt das Top-Match AC Mailand gegen Real Madrid bei dem Champions-League-Fußballspiel im Oktober letzten Jahres zu schauen, haben Sie sich doch wirklich eine Überraschung verdient. Nach 15 Minuten des Konzertes war es dann soweit – wenn da keine Männerherzen höher sprangen… Ein Guerilla-Marketing-Gag von Heineken der gelungen ist.

Klaut da einer Content von meiner Website?

Michael Weckerlin — Mon, 29 Mar 2010 07:28:06 +0000

Content Klau kann nerven! Ein sehr praktisches Tool um Plagiate des eigenen Content und Duplicate Content aufzuspüren ist www.copyscape.com

Stuhl schwebt ins All – und kommt auch wieder zur Erde zurück – kein Fake Clip von Toshiba?!

Michael Weckerlin — Tue, 02 Feb 2010 15:50:34 +0000

Was hat Toshiba sich bei diesem genialen Clip nur gedacht?
Einen Stuhl mit Heliumballons an die 29952 Meter in die Luft schweben lassen, um nach dem Fall die Kameras zu suchen, die zuvor mit GPS Empfängern befestigt wurden?

Das alles klingt schon aufwendig genug.

Jedoch wurde der Stuhl speziell angefertigt, die Kameras neu gebaut und die GPS Geräte an den Kameras extra stabilisiert. Alles musste so leicht wie möglich sein, um diese Aktion zu realisieren.

Der Aufstieg dauerte 83 Minuten, wobei der Fall des Stuhles gen Erde ganze 24 Minuten dauerte.

Zugegeben, ein wunderschöner Anblick.
Jedoch so ein Aufwand, um den REGA SV, Toshibas ersten Fernseher mit LCD Hintergrundbeleuchtung und die Satelite T Serie und den Toshiba Laptop mit einer angeblichen Akkulebensdauer von bis zu 11 Stunden anzupreisen? Wohl kaum ereilte Sie nach dem Clip das dringende Bedürfnis, sich einen neuen Fernseher, geschweige denn einen neuen Laptop zu kaufen.

Dennoch faszinieren uns die Bilder und jeder kann letztendlich seine eigene Philosophie in den Clip stecken.

Es ist klar, das sich nun einige denken, das sei doch alles nur Fake. Das Making Of soll uns das Gegenteil beweisen: